BMW reprezintă calitate, eficiență și atletism. La nivel mondial, brandul este cunoscut pentru calitatea Made in Germany, iar în sondajele de popularitate se situează în mod regulat printre cele mai bune din clasa sa. Initial a aparut din fabricarea de motoare de avioane, BMW a inceput productia de cicluri de motoare in 1923. Ca fapt cunoscut, fabricarea de cicluri a motorului priveste o traditie mai lunga decat automobilele lor, aparute in 1927. Radacinile aviatiei si legătura cu baza de origine din Bavaria poate fi încă vizibilă în logo-ul elicei albastre și albe.